Нейромаркетинговая лаборатория · ЭЭГ

Как мозг покупателя видит вашу рекламу

Измеряем внимание, интерес и запоминание по ЭЭГ — по каждой сцене ролика, баннеру, цене и вкусу. Результат — понятный отчёт для бренда.

Получить расчёт исследования Посмотреть пример отчёта

Ответим с планом и расчётом в течение 2 рабочих дней.

32канала ЭЭГ, система 10–20
20–100участников на исследование
1 сточность — по каждой сцене
0имён в данных: только коды
Потяните, чтобы повернуть · нажмите на номер зоны
Зачем ЭЭГ

Люди говорят одно, а реагируют иначе

Опрос спрашивает мнение после показа. ЭЭГ записывает реакцию во время показа — секунду за секундой.

Реакция раньше слов

Решение «смотреть дальше или пролистать» мозг принимает за доли секунды. Спросите человека через минуту — он объяснит это уже по-другому.

Видно, какая именно сцена

Опрос даёт одну оценку всему ролику. ЭЭГ показывает, где внимание выросло, а где упало: на логотипе, на цене, на призыве.

Нет «социально желательных» ответов

На фокус-группе люди подстраиваются под модератора и друг друга. Сигнал мозга подстроить нельзя.

Что измеряем

Восемь показателей — каждый отвечает на вопрос бизнеса

Каждый показатель считается относительно спокойного состояния того же человека, поэтому результаты разных людей можно сравнивать.

Внимание

затылочный альфа-ритм

Насколько кадр захватил зрение: альфа падает, когда человек всматривается.

Для бизнеса: заметят ли продукт и логотип.

Интерес

фронтальная асимметрия, FAA

Тянет ли человека к увиденному или отталкивает. Больше нуля — мотивация приближения.

Для бизнеса: хочется ли купить после этой сцены.

Вовлечённость

индекс β / (α + θ)

Насколько активно мозг обрабатывает происходящее, а не «смотрит сквозь».

Для бизнеса: удерживает ли ролик до конца.

Запоминание

фронтальный тета-ритм

Рост теты сопровождает кодирование в память и умственное усилие.

Для бизнеса: вспомнят ли бренд у полки.

Нагрузка

отношение θ / α

Насколько трудно воспринимать: много текста, быстрый монтаж, запутанное предложение.

Для бизнеса: понятен ли оффер с первого раза.

Синхронизация аудитории

межсубъектная корреляция, ISC

Насколько одинаково реагирует мозг разных зрителей. Высокая синхронность — ролик ведёт внимание.

Для бизнеса: сработает ли ролик на широкую аудиторию.

Эмоция

возбуждение β / α + интерес

Насколько сильно задевает и в какую сторону: азарт, спокойная симпатия, напряжение или скука.

Для бизнеса: какую эмоцию вызывает каждая сцена.

Запомнившиеся кадры

тест узнавания + тета

После показа участник узнаёт кадры. Видно, какие сцены остались в памяти, а какие забыты.

Для бизнеса: что оставить в ролике, а что вырезать.
Что тестируем

Десять направлений исследований

Реклама и бренд

  • ВидеороликиРеакция по каждой сцене, сравнение версий монтажа, аниматики до съёмки.
  • Баннеры и наружная рекламаЧто замечают первым, какой вариант сильнее цепляет.
  • Логотипы и айдентикаУзнаваемость знака, эмоции и ассоциации, выбор варианта при редизайне.
  • Названия и слоганыКакой вариант вызывает интерес и лучше запоминается.
  • Музыка и звукДжинглы, голос диктора, звуковой логотип; ролик со звуком и без.

Продукт и продажи

  • УпаковкаЗаметность на полке, считывание бренда и ключевых преимуществ.
  • Цены и офферы«Боль от цены», реакция на скидку, рассрочку и срочность.
  • Вкус, запах, текстураСенсорные пробы продукта вслепую и с брендом.
  • Выкладка и точка продажПолка, витрина, POS-материалы — что видят среди конкурентов.
  • Сайты и приложенияГде на ключевых экранах пользователь напрягается или теряет внимание.

Нажмите на направление — покажем формат исследования. В любом направлении можно сравнить ваш материал с лидерами категории.

Ответ мозга на баннер · отведение Pz Баннер со срочным офферомНейтральный
Как выглядит сигнал

Мозг отвечает на баннер за полсекунды

N1
~100 мс — заметилСильнее на ярких и контрастных кадрах.
N170
~170 мс — лицоПоявляется, если в кадре есть человек.
P300
300–400 мс — это важно для меняЧем выше пик, тем сильнее стимул захватил внимание.
LPP
400–800 мс — эмоция удерживаетДлинная волна — вовлечённость и запоминание.

Иллюстрация по форме реальных вызванных потенциалов, не данные конкретного исследования.

Как проходит исследование

Пять шагов от брифа до решения

01

Бриф

Обсуждаем задачу: что тестируем, какое решение нужно принять, кто целевая аудитория.

1–2 дня
02

Дизайн эксперимента

Порядок показа, фон, вопросы после стимулов, критерии отбора участников.

2–3 дня
03

Запись

Участники смотрят материалы в шлеме ЭЭГ; каждая запись проходит контроль качества.

3–10 дней
04

Анализ

Очистка от морганий и мышц, показатели по сценам, статистика по всей группе.

2–5 дней
05

Отчёт и разбор

Итоги в личном кабинете и встреча с командой: что оставить, что переснять.

1 встреча
Пример отчёта

Так выглядят итоги в личном кабинете

Демонстрационные данные: 30 участников, синтетическая запись

Главное

    Интерес по сценам ролика «Свежесть»
    Среднее по участникам и 95% доверительный интервал; зелёный — значимо выше спокойного состояния.
    Синхронизация аудитории по секундам
    Выше пунктира — зрители реагируют одинаково, ролик ведёт внимание.
    Открыть интерактивный отчёт в лаборатории →
    Форматы

    Формат исследования под ваше направление

    Выберите, что нужно проверить, — покажем, как пройдёт исследование и что вы получите. Стоимость рассчитаем по брифу.

    Реклама и бренд
    Продукт и продажи
    Нужно несколько направлений?Соберём комплексное исследование: например, ролик, упаковка и цена в одной сессии до 60 минут, 60–100 участников, 3–5 недель. Обсудить комплексное исследование
    Вы агентство?Партнёрский доступ: исследования для ваших клиентов, один кабинет на все бренды и отчёты для передачи клиенту. Стать партнёром
    Методика

    Исследовательский уровень, а не «нейро» для презентации

    ПриборNeuracle NeuSen W, до 32 каналов
    ЭлектродыGreentek, размещение 10–20
    Синхронизация метокLSL, фотодатчик на экране
    Контроль качествакаждая запись: шум, каналы, альфа-проба
    Очистка сигналаICA + ICLabel, интерполяция каналов
    Показателиотносительно фона каждого участника
    Сравнение стимуловсмешанные модели, поправка Холма
    Множественные проверкиFDR Бенджамини–Хохберга
    Вызванные потенциалыкластерные перестановочные тесты
    Выборкарассчитываем под размер эффекта
    Конфиденциальность и этика

    Данные участников и ваши материалы защищены

    • Участники записаны под кодами — без имён, без видео лица и голоса.
    • Каждый участник подписывает информированное согласие и может его отозвать.
    • С заказчиком — договор и NDA; материалы не покидают исследование.
    • Данные хранятся в защищённом облаке в ЕС, доступ — только по ролям.
    • Бренд видит в кабинете только агрегированные итоги, которые мы опубликовали.
    Кто проводит исследования

    Нодир Негматов

    Исследователь нейромаркетинга и поведения потребителей, автор научных статей и книг о влиянии рекламы на решение о покупке, в том числе об эффекте FOMO.

    Подробнее о нас
      Личный кабинет

      Итоги — не в PDF на почте, а в кабинете

      • Статус исследования: сбор данных, анализ, отчёт готов.
      • Главные выводы простым языком и графики по каждой сцене.
      • Полный отчёт с методикой — для команды и руководства.
      • Агентство видит все свои бренды в одном кабинете.
      Вопросы

      Частые вопросы

      Сколько участников нужно?

      Зависит от того, насколько маленькую разницу нужно заметить. Для сравнения двух роликов обычно достаточно 30–40 человек, для сегментов аудитории — от 60. Точное число рассчитываем до начала — посмотрите калькулятор выборки в лаборатории.

      Сколько длится исследование?

      Экспресс-тест — около недели, исследование роликов — 2–3 недели, комплексное — 3–5 недель. Срок зависит в основном от набора участников.

      Чем это лучше фокус-группы или опроса?

      Фокус-группа и опрос показывают мнение, сформулированное после показа. ЭЭГ фиксирует реакцию во время показа по секундам, без влияния модератора. Лучше всего работает связка: мы собираем и ЭЭГ, и ответы участников и показываем, где они расходятся.

      Можно протестировать ролик до съёмки?

      Да: аниматик, раскадровку или черновой монтаж. Так дешевле исправить слабую сцену, чем переснимать готовый ролик.

      Как защищены данные и наши материалы?

      Участники записаны под кодами, без имён и видео лица. С заказчиком подписываем договор и NDA. Доступ к кабинету — только вашей команде, итоги видны после нашей публикации.

      Работаете с агентствами?

      Да. Агентство получает партнёрский доступ: один кабинет на все бренды клиентов и отчёты, которые можно передать клиенту.

      Расскажите о задаче — пришлём план и расчёт

      Регистрация занимает минуту. Мы ответим в течение 2 рабочих дней и предложим формат под ваш бюджет.

      Получить расчёт исследования